昨今、欧米を中心にビジネスの世界では「美意識」というワードがトレンドとなっています。
その代表的なものの一つはSDGsのような社会への取り組みでしょう。
なぜ「美意識」が注目されるようになったのか？
その一つには、『デザインやテクノロジーはいくらでもコピーできる』というものがあります。
これは山口周氏の「世界のエリートはなぜ『美意識』を鍛えるのか？〜経営における『アート』と『サイエンス』〜」において語られているもので、
そこで山口氏が指摘しているのが、
思い返せば、ノート型パソコンという、今日では巨大な市場を生み出すことになったイノベーションを実現したのは東芝でした。そして、現在の私たちは、東芝のパソコン事業がどのような末路を迎えつつあるかについてよく知っています。イノベーションが重要だという指摘は、イノベーションの後に発生する「パクリ合戦」における、デザインとテクノロジーの陳腐化という問題を見落としていることが多い。 一方で、ストーリーや世界観はコピーできません。ストーリーや世界観というのは、その企業の美意識がもろに反映するわけですから、これはサイエンスではどうしようもない。そして繰り返せば、アップルの本質的な強みはテクノロジーでもデザインでもなく、アップルという抽象的なイメージに付随する世界観とストーリーなのだということです。
山口 周. 世界のエリートはなぜ「美意識」を鍛えるのか？～経営における「アート」と「サイエンス」～ (光文社新書) (p.105). 光文社. Kindle 版.
ということです。
では、私たちSALUSにおける美意識とはなんだろう？
改めて、ここに箇条書きで挙げてみたいと思います。
- 「ココロとカラダをより良くする」というウェルビーイングの基本を真っ当に提供する
- 目先の変化にとらわれず、長い目（一つの人生）で相手に寄り添う
- 既存のフィットネスクラブに代表されるような「幽霊会員」の存在ありきのビジネスモデルに終止符を打つ
- 医科学的である（EBM）ことは当たり前、一人ひとりの暮らしや人生観を大切にした指導（NBM）を目指す
- 押し付けるのではなく、共に歩む
このようなことが私たちの中での美意識です。
単に、「痩せたい」「ヨガやピラティスみたいなオシャレな運動をちょっとやってみたい」といった方の要望を叶えてくれる場所は、世の中にいくらでもあります。
ですが、上のような美意識にピンときた方は、ぜひSALUSでお待ちしております。
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